Glossar

Ein aus Animation, Sound, Film und Text erstellter Werbefilm für das Internet. Ein E-Mercial erscheint auf der gesamten Bildschirmfläche und ist als einzige Online-Werbeform nicht klickbar. Es zielt daher nur auf die Werbeerinnerung und das Branding beim Internetuser ab.

Ein Electronic Press Kit (EPK) ist die moderne Variante einer klassischen Pressemappe. Das EPK wird entweder online als Download oder als Disc den Medienpartnern zur Verfügung gestellt und enthält je nach Branche oder Produkt relevante Informationen wie Pressetexte, Bildmaterial, Biographien, O-Töne, Filmausschnitte etc.

Im Wettstreit um qualifizierte Fach- und Führungskräfte wird das Employer Branding als Unternehmensstrategie eingesetzt. Der Begriff bezeichnet den gezielten Aufbau einer Arbeitgebermarke, um ein Unternehmen als gefragten Arbeitgeber darzustellen, Topkräfte langfristig zu binden und die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens nachhaltig zu steigern.

Engagement Ads sind interaktive Werbeformen, die die Trennung zwischen Werbung und Networking aufheben. Sie erscheinen meistens auf der Startseite von Social-Networking-Profilen. Der User soll den jeweiligen Spot oder die Anzeige kommentieren und idealerweise mit seinem Netzwerk interaktiv verknüpfen, was die Reichweite und Awareness des Ads steigert. Bei Facebook beispielsweise kann der User Fan einer Marke werden, Anzeigen direkt kommentieren oder Symbole, die im Zusammenhang mit der Marke stehen, mit anderen Usern teilen.

Kommunikation mit den Medien, wenn alle Fakten vollständig bekannt sind. Traditionelle Form der Kommunikation.

Der Google Everflux Effect (Wechselbad Effekt) bezeichnet das Phänomen der Veränderung von Ergebnissen in den Google SERPs. Ursächlich sind dafür Google Freshbot und Google Deepbot verantwortlich. Neue oder aktualisierte Inhalte werden vom Freshbot sehr schnell indiziert oder entfernt, bis der Deepbot sie dauerhaft in den Index übernimmt. Durch die zeitliche Verzögerung der Freshbot- und Deepbot-Indiziierung kann der sogenannten Everflux Effekt auftreten.

Das Eyeblaster Streaming Overlay ist ein Sonderwerbemittel, das sich über den Content einer Website legt und in einer Flash-Animation Videos und Sounds abspielt. Im Gegensatz zu Polite Streaming Overlays, die erst laden, wenn der Content der Seite geladen ist, öffnet das Eyeblaster Streaming Overlay sofort und verschwindet nach einigen Sekunden oder kann vorher über den Schließen-Button vom User geschlossen werden.