Glossar

"Lagerfeuer-PR" steht für einen direkten Dialog mit der Zielgruppe. Während vor wenigen Jahren in der Online-Kommunikation User über klassische Gatekeeper wie Journalisten auf Produkt-Informationen o.ä. gelenkt werden sollten, bringt aktuelle Online PR Informationen direkt zu den Usern. Virtuelle Lagerfeuer können beispielsweise Social Communities, Foren und alle Plattformen sein, wo User zusammentreffen.

Im Gegensatz zu Display Ads, die meist zwischen dem Content oder am Rand einer Webseite platziert sind, legen sich Layer Ads über den Content und erzielen dadurch einen höheren Wirkungsgrad. Die Laufzeit dieses Sonderwerbemittels ist zeitlich beschränkt und kann individuell vom User ausgeschaltet werden.

Lead User sind im Gegensatz zur breiten Konsumentenmasse Personen oder Unternehmen, die bereits sehr früh Produkte kaufen und benutzen. Diese Pionier-Anwender können bei der Produktentwicklung und Marktbeobachtung wertvolle Auskünfte geben. Sie sind nicht mit dem breiteren Nutzersegment der Early Adopters gleichzusetzen.

Leaking ist ein Terminus aus dem Journalismus und bezeichnet das Durchsickern von Informationen durch ein Informationsleck. Ebenfalls können jedoch als gezielte PR-Maßnahme vorzeitig Informationen bewusst verbreitet werden um bspw. Gerüchte und Spekulationen anzufachen.

Das Linkbaiting beinhaltet alle Maßnahmen, um Internetnutzer dazu animieren, einen bestimmte Link auf die eigene Internetseite zu setzen. Durch die erzielten Backlinks wird so die Popularität der verlinkten Domain gesteigert.

Der Begriff „Livestream“ beschreibt ein Medienangebot, dass in Echtzeit über das Internet übertragen wird. Sowohl Audio-, wie auch Bewegtbild-Inhalte können in einem Livestream übertragen werden. Hierfür ist auf Anbieter-Seite eine entsprechende Ausstattung nötig, wohingegen der Empfänger mit einem Breitband-Anschluss schon in der Lage ist Livestream-Angebote zu nutzen.

LOHAS, kurz für „Lifestyle of Health and Sustainability", meint eine Fokussierung des Lebens auf Gesundes und Nachhaltiges. Und dies vor allem in Bezug auf den Konsum. Kategorisiert werden damit Menschen, die vorzugsweise in Bio-Supermärkten einkaufen, denen Umweltschutz wichtig ist und die ihren Urlaub eher mit Wandern in den Bergen als am Strand völlig überlaufener Tourismusgebiete verbringen. Eine LOHAS-Community trifft sich auf utopia.de. Die Webseite ist ein Portal mit den Themen strategischer Konsum und nachhaltiger Lebensstil

Der „Long Tail" bezeichnet eine Theorie von "Wired"-Chefredakteur Chris Anderson, derzufolge Nischenprodukte im Internet besonders gut Gewinne erwirtschaften können.