Neu in den VZ-Netzwerken: Edelprofile, Apps und Werbefabrik

PR, 19.01.2010 − Die VZ-Netzwerke (rund 15 Millionen Mitglieder) haben nachgerüstet und bieten jetzt neben Edelgruppen auch Edelprofile, Applikationen und neue Werbemöglichkeiten an. Damit will die VZ-Gruppe für User und Unternehmen attraktiver werden.
Hier nun die neuen Funktionalitäten bei studiVZ, schuelerVZ und meinVZ:

Applikationen
Seit Dezember 2009 sind externe Applikationen in den VZ-Netzwerken verfügbar. Diese Mini-Programme zu Themen wie Unterhaltung, Service, Nachrichten oder Spiele können individuell von den VZ-Usern genutzt und z.B. direkt auf dem eigenen Profil eingebunden werden. Neu sind außerdem die iPhone App, die Möglichkeit Live-Streams von Konzerten auszustrahlen oder die studiVZ Röhre, in der z.B. Musikvideos abgespielt werden können.

Edelgruppen & Edelprofile
Neben den sogenannten Edelgruppen, in denen Unternehmen z. B. Aktionen oder Gewinnspiele durchführen und in eigenen Foren in den Dialog mit Konsumenten treten können, gibt es seit August 2009 zusätzlich kostenpflichtige Edelprofile. Sie sind wie private User-Profile aufgebaut, jedoch als kommerziell gekennzeichnet und den Fanpages bei facebook sehr ähnlich. Sie sind flexibler als Edelgruppen, z.B. können Fotoalben erstellt oder Werbenachrichten direkt an alle Fans gleichzeitig versendet werden. Die User können direkt angesprochen werden, z.B. mit der „Gruschel“-Funktion oder die Nachrichtenfunktion. Edelprofile können zudem auf Userprofilen als eigener Reiter eingebunden werden.

Der OMA-Kunde Twentieth Century Fox nutzt beispielsweise unter Moderation von OMA Public Relations beide Möglichkeiten für die virale Verbreitung von Inhalten in den VZ-Netzwerken. In der Edelgruppe „Die studiVZ-Kino-Aktionen“ bekommen Mitglieder exklusive Informationen über aktuelle Kinofilme und Aktionen. Daneben betreibt Twentieth Century Fox auch ein Edelprofil unter gleichen Namen. Auf dem Profil gibt es einen großen Info-Bereich mit aktuellen Filmtrailern.

VZ-Konsole & VZ-Werbefabrik
Im September 2009 wurde außerdem die VZ-Konsole 2.0 eingeführt, mit der Unternehmen zielgruppengerechte Werbung in den VZ-Netzwerken schalten können, um Streuverluste zu verringern. Daneben gibt es das Selbstbuchungs-Tool „VZ-Werbefabrik“, wo kleinere Werbeschaltungen jederzeit selbst aktiviert und gesteuert werden können. Anhand von Targeting-Optionen können die VZ-User, sofern sie dies nicht explizit verneint haben, zielgruppengerecht angesprochen werden. Effizienzsteigernd genutzt werden können zudem Echtzeit-Reportings, anhand derer die jeweilige Kampagne ständig optimiert und angepasst werden kann. Die VZ-Netzwerke bieten also mit der Einführung dieses neuen Tools enorme Vorteile für Werbetreibende, da diese nun flexibler agieren können.